在消费升级趋势下，国内生活用纸消费量稳步增长，2016 年国内生活用纸消费量854万吨，较上年增长4.53％，近10年的复合增长率达到6.71%。人均生活用纸消费量超过全球平均水平，尽管如此，相比欧美发达国家仍有进一步提升空间。
自2017年以来，针对消费人群及特殊细分使用场景，造纸行业和婴童行业的跨行业巨头，借鉴欧美日的市场经验，推出了新型生活抽纸---乳霜保湿纸。即一种在普通生活抽纸的基础上，乳霜超柔纸，涂抹一层天然、保湿、柔润的乳霜，使抽纸具有潮感，表面顺滑，拿捏柔软的触感；主要用于解决感冒流鼻涕，花粉过敏人群擦拭鼻孔，普通纸巾粗糙滞涩引起的红鼻，以及婴儿娇嫩皮肤擦拭，女性清理等需要特别呵护的场景。
东莞宝宝用纸
生活中常混用纸品
“卫生纸不都是很卫生的吗？我家里一直都只买卫生纸。”市民何琴科说，长期以来，卫生纸都是她家里的用纸，不管擦嘴、擦手还是上厕所，都用卫生纸。她说：“我一般在超市里买卫生纸，质量更放心。”
在一超市购买擦嘴用纸的王鑫，在摆放卫生纸的货架上看了半天，才发现卫生纸外包装上印有“厕所用纸”几个字，“这字太小了，不容易发现。”尽管看到了“厕所用纸”字样，王鑫还是没搞懂其具体用途，“卫生纸可不可以用来擦嘴？它这上面没有写清楚。”
据业内人士介绍，卫生纸可使用废纸为原料，而纸巾纸只能用原生浆；卫生纸的细菌菌落总数在每克纸中不许超过600个，纸巾纸不允许超过200个。细菌含量高的卫生纸，不能用来擦嘴及擦一切可能入口的物品，仅适合厕所使用。一些餐馆提供的劣质卫生纸，OEM乳霜超柔纸，细菌含量可能超标，更不能用来擦嘴。
卫生纸遇水易分解，进口乳霜超柔纸，而纸巾纸遇水不易分解。虽然纸巾纸比卫生纸干净，但也不适宜把纸巾纸当卫生纸使用，否则可能造成下水管道堵塞
基于近5年安装的新纸机，东莞乳霜超柔纸，拓斯克在意大利生活用纸市场上的地位得到了加强。自2015年以来，拓斯克收到意大利生活用纸生产商的5个订单。这些纸厂均位于意大利并包括两条完整的生活用纸线，安装于Eurovast公司的Cartieradella Basilica纸厂。其中一条生产线取代了该工厂现有的纸机，并于2015年在其Bagni diLucca工厂投产。另一条生产线安装在其Botticino工厂，目前计划于2019年第四季度开机。
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